{"id":432,"date":"2012-09-27T17:08:27","date_gmt":"2012-09-27T15:08:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.discounter-produkte.de\/discounter-blog\/?p=432"},"modified":"2012-09-27T17:10:36","modified_gmt":"2012-09-27T15:10:36","slug":"manner-und-frauen-beim-einkauf-welche-klischees-eventuell-doch-sinn-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.discounter-produkte.de\/discounter-blog\/discounter-produkte-de\/manner-und-frauen-beim-einkauf-welche-klischees-eventuell-doch-sinn-machen\/","title":{"rendered":"M\u00e4nner und Frauen beim Einkauf – welche Klischees eventuell doch Sinn machen"},"content":{"rendered":"

Dass Frauen und M\u00e4nner nicht zusammen einkaufen gehen sollten, muss den meisten wohl nicht einmal gesagt werden. Das wissen viele schon aus eigenen Erfahrungen. Doch steckt da eigentlich etwas dahinter? Ist das alles nur gef\u00fchlt oder gibt es hier handgreifliche Unterschiede?<\/p>\n

Zu diesem Thema gibt es tats\u00e4chlich diverse Studien. Beispielsweise haben die Wissenschaftler der Wharton School der University of Pennsylvania in den USA in einer Umfrage herausfinden wollen, worauf es Frauen und M\u00e4nnern beim Einkaufen ankommt <\/a>– mal abgesehen davon, die gew\u00fcnschten Lebensmittel abzugreifen.<\/p>\n

Bereits hier zeigten sich Unterschiede. M\u00e4nner achteten mehr auf messbare Details und rationale Punkte: Wie weit muss ich vom Parkplatz zum Einkaufscenter laufen? Wie \u00fcbersichtlich ist der Markt und wie schnell finde ich das, was ich brauche? Wie lange muss ich an der Kasse warten?<\/p>\n

Die Frauen gingen da nach anderen Gesichtspunkten<\/a>. Wie qualifiziert ist das Personal? Wie umfassend die gew\u00e4hrleistete Hilfestellung? K\u00f6nnen mir die Verk\u00e4ufer etwas \u00fcber die Produkte erz\u00e4hlen und mich dazu beraten? Der schlimmste Fall, den sich eine Frau in einem Gesch\u00e4ft ausmalen k\u00f6nnte und der ein Grund w\u00e4re, nie wieder zur\u00fcck zu kehren: Wenn die Kundin das Gef\u00fchl vermittelt bekommt, sie sei unerw\u00fcnscht, nerve nur oder solle sich am besten heraushalten aus Sachen, die sie nicht verstehe.\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Aber auch bei optimalen Standortbedingungen und zuvorkommendem und freundlichen Personal gibt es weiterhin Unterschiede beim Verhalten von Frauen und M\u00e4nnern w\u00e4hrend des Einkaufs. Angefangen bei der Verweildauer, kann man schon hier sagen: M\u00e4nner sind entweder einfach effektiver beim Einkauf oder vergessen einfach nur die H\u00e4lfte – auf jeden Fall sind sie schneller als Frauen<\/a>. 21 % von ihnen gaben an, nicht mehr als 15 Minuten f\u00fcr einen Einkauf zu ben\u00f6tigen. Dagegen stehen nur 9 % bei den Frauen, die dasselbe von sich behaupteten. Der gr\u00f6\u00dfte Teil der Frauen (38 %) l\u00e4sst sich n\u00e4mlich 30 bis 60 Minuten Zeit; bei den M\u00e4nnern brauchen nur 26 % diesen Zeitraum. \u00dcber eine Stunde veranschlagten bei den M\u00e4nnern 11 % und bei den Frauen 21 % (Zahlen von 2004).<\/p>\n

Woran das wohl liegen mag? Denn auch wenn in der Studie leider nicht erfasst wurde, wie viele der gefragten Lebensmittel dann eigentlich vergessen wurden – der Gro\u00dfteil der M\u00e4nner ist sich keiner schuld bewusst. Sie h\u00e4tten ihren Einkaufszettel im Kopf, behaupten sie jedenfalls. Nur gut 30 % gaben zu, sich dieses Hilfsmittels zu bedienen – dem gegen\u00fcber stehen etwa die H\u00e4lfte der Frauen, die sich ebenfalls erst zurecht legen was sie brauchen.<\/p>\n

Wobei eine Einkaufsliste ja nicht garantiert, dass tats\u00e4chlich auch nur das in den Wagen kommt, was da auch steht. Viele Menschen lassen sich regelm\u00e4\u00dfig zu Spontank\u00e4ufen hinrei\u00dfen. Und das gilt sowohl f\u00fcr M\u00e4nner (ca 40 %) als auch Frauen (52 %), wobei letztere meistens mehr aufpassen m\u00fcssen.<\/p>\n

Obwohl wir doch alle gleich beeinflusst<\/a> werden, z.B. durch Aktionsware am Eingang, langsame und beruhigende Musik, die M\u00f6glichkeit, mit EC-Karte zu zahlen und die ganze Angebotsware in unserem Blickfeld, scheinen Frauen also anf\u00e4lliger daf\u00fcr zu sein. Warum?<\/p>\n

In einer Studie von Nestl\u00e9<\/a>, bei der 4.000 Personen befragt wurden, stellte sich heraus, dass Frauen zum Einen schon mal sehr viel darauf achten, was in ihren Korb kommt. Neue Produkte werden angeschaut, die Inhaltsstoffe und der Kilo-Preis verglichen, die Qualit\u00e4t, Herkunft und weitere Aspekte wie eine biologische Aufzucht oder Fairtrade-Siegel gegeneiner abgewogen. M\u00e4nner hingegen nehmen sich das Produkt aus dem Regal, das sie bereits kennen und mit dem sie gute Erfahrungen gemacht haben und scheren sich nicht weiter um deren Vor- oder Nachteile. Es schmeckt und man kann davon leben – Ende der Diskussion.<\/p>\n

Dass M\u00e4nner eher Fastfood essen und nicht so h\u00e4ufig kochen, war ebenfalls ein Resultat der Umfrage. Dabei wurde allerdings nicht erfasst, in welcher Lebensphase und welcher finanziellen oder famili\u00e4ren Situation die Teilnehmer sich befinden. Trotzdem war das Ergebnis relativ eindeutig. 73 % der Frauen gaben an, regelm\u00e4\u00dfig zu Hause zu kochen. Unter den Berufst\u00e4tigen waren es immerhin noch 67 %. Bei den berufst\u00e4tigen M\u00e4nnern waren es 20 %, im Allgemeinen gab es nur eine unwesentliche Steigerung auf 21 %.<\/p>\n

Schon daduch zeigt sich: Frauen besch\u00e4ftigen sich mehr mit dem Essen und der Ern\u00e4hrung<\/a>. Dass da auch mehr Frauen (65,4%) den Einkauf alleine \u00fcbernehmen als M\u00e4nner (28,6%), ist also nicht verbl\u00fcffend. Ob das nun Ursache oder Folge daf\u00fcr\/davon ist, dass Frauen sich mehr Gedanken machen im Bezug auf ihr Essverhalten und ihren K\u00f6rper, sei einmal dahin gestellt.<\/p>\n

Wenn man mal die ganze Erziehung und Pr\u00e4gung in Kinder- und Jugendjahren wegl\u00e4sst, scheint diese „Rollenverteilung“ und das Einkaufsverhalten gar nicht mal so unlogisch. Zur\u00fcck in einer Zeit, in der es noch keine Superm\u00e4rkte und Discounter gab, w\u00e4re das nicht gro\u00dfartig anders gewesen. Zwar h\u00e4tten die M\u00e4nner keine Wahl gehabt, ob sie nun das Fleisch besorgen oder nicht – doch waren dabei ganz andere Eigenschaften und Verhalten n\u00f6tig.<\/p>\n

Die M\u00e4nner waren in erster Linie J\u00e4ger. Sie mussten ihr „Gebiet“ m\u00f6glichst gro\u00dffl\u00e4chig ablaufen, um Kontrolle \u00fcber den Wildbestand zu bekommen. Hatten sie die M\u00f6glichkeit, die Beute zu erlegen, hatten sie nicht lange Zeit um es sich zu \u00fcberlegen – jetzt oder nie, hie\u00df die Devise. Das erkl\u00e4rt vielleicht, warum M\u00e4nner beim Kauf sehr kurzentschlossen sind. Gibt es etwas, was man brauchen kann, holt man es sich. Am besten, bevor jemand anderes schneller ist oder die Beute wieder verschwindet. Ohne dieses Verhalten w\u00fcrden die ber\u00fcchtigten Last-minute-Eink\u00e4ufe vor Weihnachten und dem Valentinstag wohl auch nicht einmal ansatzweise so erfolgreich, wie sie es zu sein scheinen.<\/p>\n

Bei den Frauen sieht das anders aus. Frauen waren die Sammler in ihrer Gesellschaft. Sie mussten wissen, wann Beeren oder Pilze reif und Wurzeln und Rinde erntef\u00e4hig waren und wo\u00a0 man die besten Sammelpl\u00e4tze finden konnte. Dementsprechend war es wichtig, langfristig zu planen und die richtige Zeit abzupassen – und dann rasch die richtigen Stellen aufzusuchen und den gr\u00f6\u00dfm\u00f6glichen Nutzen aus dieser g\u00fcnstigen Zeit zu ziehen. Ebenso war es von Nutzen, wenn man in Gesellschaft los zog. Denn so konnte\/n mehr Material\/Lebensmittel mitgenommen werden und zur Not h\u00e4tte eine immer noch auf die Kinder aufpassen k\u00f6nnen, die ebenfalls schon h\u00e4ufig dabei waren.<\/p>\n

Schon damals zeichnete sich auch das typische „ewige Betrachten und Abw\u00e4gen“ ab. Denn wenn die Pilze ungenie\u00dfbar oder die Beeren bereits schlecht waren, stand es nicht gut um all Diejenigen, die sie bereits gegessen hatten. Insofern lag eine gro\u00dfe Verantwortung auf den Schultern der Frauen.<\/p>\n

Auch heute zeigen Frauen dieses Verhalten im Supermarkt. Bestimmte Regale werden gezielt angestrebt und dort wird dann geschaut, ob \u00e4hnliche Produkte eventuell besser sein k\u00f6nnten. Dort wird abgewogen und kritisch \u00fcberpr\u00fcft.<\/p>\n

Wobei man bedenken muss: Vielleicht haben die unterschiedlichen Laufwege von M\u00e4nnern und Frauen auch eher damit zu tun, dass Frauen einfach wissen, wo was steht…und M\u00e4nner eher systematisch durch den Laden gehen, bevor sie f\u00fcnf Mal an der gesuchten Stelle vorbeirennen.<\/p>\n

Was bei all den Theorien und Vermutungen jedoch feststeht: die „typische“ Frau und den „typischen“ Mann gibt es nicht. Auch nicht beim Einkaufen. Je nach Zeit- und Geldbudget, nach Stimmung, Begleitung und Anlass passen sowohl Frauen als auch M\u00e4nner ihr Verhalten an. Daher sind s\u00e4mtliche Umfragen und Erkenntnisse eher Richtlinien, die sich die M\u00e4rkte zu Nutze machen k\u00f6nnen. Achten Sie ruhig selber einmal auf Ihr eigenes Einkaufsverhalten, auf das Ihres Partners oder Ihrer Partnerin oder das Ihrer Freunde – vielleicht finden Sie ja tats\u00e4chlich Sachen wieder, die oben beschrieben worden sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dass Frauen und M\u00e4nner nicht zusammen einkaufen gehen sollten, muss den meisten wohl nicht einmal gesagt werden. Das wissen viele schon aus eigenen Erfahrungen. Doch steckt da eigentlich etwas dahinter? 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